随着电子商务的发展，企业官网的运营和营销应该是齐头并进的事情，不过由于很多企业在网站运营方面并没有取得什么样的突破，相反在营销平台上却投入大量的时间，认为只要通过营销，就能够提高企业的品牌，能够让企业获得更好的口碑，可是当别人发现你的官网竟然是如此的不堪，比如设计页面简陋，网站页面内容抄袭成堆，阅读起来极不通顺，更为关键的词不达意，这样的网站又如何彰显企业的品牌属性呢?那么又是什么原因促使了很多企业官网不注重运营而是注重营销呢?经过笔者的分析可以表明大概存在下面几种错误的认识在作怪。

　　第一很多企业领导认为企业网站仅仅是互联网上的一个名片，只要自己在互联网上有了这个平台就等于没有和时代脱节，并没有从为企业创造利润的角度上进行深入思考。不过近几年很多企业领导对微博和微信等平台的使用，发现这些平台进行营销不错，那么何不使用这些营销平台进行营销，于是认识到营销的重要性，可是这种营销却没有将更多的功夫引入到网站上的营销，所以对于网站的帮助并不大。

　　第二官网想要带来直接收益很勉强，而且还要投入更多的人力资源进行管理，于是不少企业在运营一段时间之后选择了放弃。现在这种情况的企业不在少数，因为这些企业在发现互联网是一个可以创造利润的地方之后，于是开始想要让自己的企业能够具备互联网思维，可是这种思维并不是你想来就能来，不仅仅需要人力资源的沉淀，同时还需要企业各个部门的通力合作，实际上运营企业网站和运营一个企业相差并不大，如果一个企业还没有准备好的时候，就匆忙的运营网站，那么就算是投入了不少的经费在营销上，那也不可能让企业获得更多的利益。

　　第三有意无意的在砸自己的招牌，可能任何一个企业也不会想到自己的工作竟然在砸自己的招牌，可是在运营网站的时候，或许就能够出现这样的情况，比如有些企业领导认为只要在互联网上有一个网站就行，在这个差不多就行的思想下，随着领导或者企业业务人员通过各种营销平台让企业网站得到更多人的浏览之后，一个反应速度极慢，设计丑陋的网站展现在这些用户眼中，那么留下来的自然是一片鄙视的眼光，这种行为显然是在砸自己的招牌。

　　运营官网不仅仅是营销那么简单，营销只是一个引流的过程，而要想让官网给人带来品牌营销效果，那么搞好网站的运营才是根本，因为官网就等于企业在互联网上的一家注册企业，运营官网要像运营企业一样全力以赴，才有可能提升官网的核心竞争力。