01-质量度对网站优化排名的影响

    百度竞价的排名规则是，网站排名由关键词质量度和出价（质量度X出价）共同决定。（质量度X出价）越高，那么排名靠前。

    需要注意，是两者同时高，才能提高。单是提高质量度，出价上不去，也是无用功；而出价提高了，但质量度不行，还是白搭，一样没有效果。

    优化质量度的好处是，可以在出价不变的情况下提升排名；可以在排名不变的情况下降低点击价格，降低推广费用。

    02-影响质量度的因素

    对于外行人员，认为只要出价越高，在百度竞价排名中网站越靠前。其实影响排名的不止是关键词出价，还有关键词的质量度。

    （1）含义。反映网民对参与百度推广的关键词以及关键词创意的认可程度。这里的“认可”，最直接的体现是点击率。

    （2）影响因素

    A-点击率。即推广信息的点击次数/展现次数。高点击率说明网民对此内容（关键词）兴趣大、关注度高。

    B-相关性。关键词与创意的匹配程度、关键词/创意与访问URL页面的相关程度、网站用户体验。相关性越高，相对用户体验也得到提高。

    C-创意撰写质量。关键词和创意的相关性，围绕关键词撰写的创意越通顺、越有吸引力，则越好。

    D-账户表现。账户内关键词的推广表现、消费情况等。

    （3）优化方向

    A-关键词飘红。在标题和创意中插入2-3个通配符，让关键词完全飘红，从视觉上吸引眼球，提高点击率。

    B-相关性强。将“结构相同、意义相近”的关键词划分至同一单元，并围绕该单元内关键词撰写创意，一定在创意中插入通配符显示关键词，创意内容为关键词服务。

    C-创意有吸引力。针对关键词去写，包含价格和促销内容，使用富有号召性、促进行动的词汇，含有一些具体数据，尝试不同句式。

    D-提高账户历史表现。账户内其他关键词的历史推广表现会直接影响到该关键词的质量度。

    质量度优化是一个长期过程，需要长期、兼顾维护。

    网站优化排名保持持续关注和优化提升质量度，可以实现以更低的点击价格获得获得更佳的展现位置、更优的排名，从而降低成本，提高投资回报率。重点是去做好关键词质量度的4个因素的优化工作。