网站如果没有不断改进和更新，就像静态介绍业务的印刷册。如果没有定期更新的内容（比如博客），谷歌就无法把新内容记入索引。记住，更多的内容将带来更多访问量和客户。

　　没有引导用户更深层次了解你。你必须为顾客创造深层次了解你的路径。除了网站主页，也要在其他网页，包括每篇博文和其他内容更新，提供更多功能，触发用户了解更多信息。虽然这是显而易见的，但很多公司没有把握机会创造一条让访问者深层次参与，并最终把他们转换成顾客的路径。

　　没有跟访问者交互。在网站上开设博客或其他社交内容有助于客户了解你。使用这些工具直接、真诚地跟客户交谈，甚至可以录制你自己的声音。这是一个很好的机会告诉客户你能如何帮助他们，培养他们对你的信任。同时也可以在论坛上了解他们的想法。定期更新人性化、有的放矢的内容可以让潜在顾客对你更放心，从而引导出商业关系。

　　虽然没有技术支持人员，不能更新整个网站，但至少你可以自己更新某些内容。这就是为什么博客和其他社交平台能派上用场——你可以自己更新内容。自己更新为什么很重要？因为你需要一种简易便宜的方式，频繁更新至少部分网站内容，为潜在客户和搜索引擎创造更迅速的内容流。

　　你的网站和其他网站雷同。你的网站听起来是充满乏味的公司行业术语，还是人性化的语言？相比语言组织，大多数公司花更多的时间担心网站设计。但最令人难忘的网站是那些传达鲜明个性和观点的，他们会从众多网站中脱颖而出。试试这个测试：如果不看网站标识和设计，你能否通过文字认出你的网站？还是它听起来像任何一个你的竞争对手的网站？

　　没有进行搜索引擎优化。搜索引擎可以找到你的网站吗？你经常更新的内容是否包含与你业务相关的搜索短语？他们给你吸引了多少客户？有一个简单的提高搜索排名的方法——不断把各种关键字链接到你网站的相关页面，这样有助于搜索引擎了解你的网站。

　　没有量化任何指标。你知道你的网站是如何把访问者转化为买家的吗？用户通常点击哪条路径？哪个页面作用最大？哪些内容激发了最多的用户交互？你是否运用分析工具来衡量你的网站访问量、跟踪在线转化率以及测量营销活动回报率？如果还没有，你可以从谷歌分析等免费的工具开始入手。