是什么？指的是网站传递的讯息和发展的方向，它决定了网站的主题思想和结构规划，也决定了网站内容和界面视觉的表达方式，网民在这个网站所接触的一切东西都要与之相关，这样才能体现出网站主题的明确性和独特性。当然，“是什么”的基础还是上面说的“想什么”，不同的目的会有不同的外在特征。最好是一句话概括，需要非常清晰的、直截了当的说出你的网站是什么。

 

　　为什么？指的是网站的可行性，换句话说就是有没有必要做。在确定了上述两点之后，请回头问自己：我做的这个“是什么”的网站能不能达到我的“想什么”的目的，如果能，请举出至少三个让自己和身边的人信服的理由；如果不能，立即停手，不必浪费时间和精力。这个过程也是深化“是什么”的过程，有助于找出网站的差异化特征和独有竞争力。

 

　　做什么？指的是网站的外在目的，可以理解成网站宗旨。这个“做什么”并非是说网站建设和运营中的所要做的事情，这些是后面的内容。网站定位中的做什么，是针对访问者想表达的目的，是网站给人的外在动机，如果说第一条“想什么”是你自己的目的的话，那么这个“做什么”就是让外人看的，要让别人理解你这个网站的目的。这一点很重要，因为它可能会影响访问者对你网站的体验感受。